13.6億條鄉村視頻見證蓬勃生長的新鄉村、102億單農貨銷往全國、385萬個鄉村好風光被看見、1億單鄉村團購訂單在抖音生活服務達成……中國農民豐收節前夕發布的《2025字節跳動助農數據報告》曬出了這個豐收年（2024年9月1日—2025年9月1日）數字技術助農的亮眼成績單。

　　從直播間里熱銷的萬單農產品，到電商后臺攀升的縣域特產銷量；從大數據匹配的產銷訂單，到短視頻里火遍全網的“豐收故事”……數字平臺正用一組組鮮活數據、一個個落地成果，串聯起田壟間的果實、農戶的笑臉，勾勒出數字技術助力鄉村振興的豐收圖景。

　　“小個體”對接“大市場”

　　抖音上有超過9.5萬位“三農”萬粉創作者，他們中，有返鄉創業的“90后”姑娘@跑山阿紅，通過收購山貨幫家鄉陜西漢中鎮巴縣數百名留守老人、婦女解決了創收問題，并將本地農產品推廣到全國；有推介家鄉土特產的村干部@茂名羅非魚村支書（羅水渠），把流量變成銷量，把當地羅非魚賣向更大的市場；有鄉村守藝人@彭南科，助力傳統技藝煥新……

　　無論是@跑山阿紅還是@茂名羅非魚村支書（羅水渠），都是電商平臺上一個個為家鄉代言的“小個體”，通過在直播間里吆喝售賣，把老百姓的山貨對接到“大市場”，換來實實在在的人民幣。正如農業農村部規劃設計研究院農業發展與投資研究所所長康永興所說：“抖音等短視頻、直播平臺幫助很多‘養在深山人未識’的小眾農產品緩解了地理阻隔與流通障礙，也為原創優秀品牌提供了低成本宣傳推廣的機會。”

　　直播電商對消費的刺激顯而易見。丹東草莓、徐香獼猴桃、富平柿餅……喜歡看直播的北京市民潘女士購買了許多“計劃外”的農產品，這些產品中，有不少是她之前從未接觸和了解過的。“直播間讓消費者接觸到了更多元、更豐富的商品，從而激發了更多潛在消費需求。”康永興說。

　　抖音電商平臺上農特產熱銷也有力地印證了直播電商刺激消費的作用。《2025豐收節抖音電商農產品消費白皮書》顯示，這個豐收年，平臺累計銷售農特產品102億單，平均每天有2448萬單農特產包裹銷往全國各地。廣東荔枝、菏澤芍藥、蒙陰蜜桃、民勤蜜瓜……帶著泥土芬芳的農產品，正通過一個個手機屏幕，走進千家萬戶。

　　此外，抖音電商不僅助力農產品上行，還通過多種方式優化新農人經營模式。為降低經營成本，抖音電商推出包括生鮮免傭在內的九大扶持政策，一年來，超21萬商家報名參與生鮮免傭，累計減免傭金8億元。

　　數字技術全面“入場”助農

　　“西紅柿進入旺盛生長階段，應該怎么管理？”蹲在蔬菜大棚里的劉天英自問自答。她捏起已經坐了兩穗果子的西紅柿秧苗，提醒廣大菜農朋友：“要加強營養供應，適當補充施肥。同時，控制澆水的量，否則不利于根系生長，不利于開花坐果。”

　　作為山東壽光農業農村局原高級農藝師，劉天英定期更新抖音賬號@劉天英講植保的短視頻。評論區里農戶紛紛點贊，還有很多留言提問。

　　如何高效傳播種植新技術與新理念，解決農民在生產中的實際問題？從事蔬菜栽培和病蟲害綠色防控等技術研究推廣36年的劉天英2022年開設抖音賬號，3年來，@劉天英講植保共發布了1559條短視頻，內容深受全國各地菜農的歡迎，甚至有不少海外華人也前來學習知識及經驗，真正讓“壽光蔬菜”金字招牌走向全國、走向世界。

　　“通過短視頻或直播，我給大家解決了農業生產中遇到的問題，那種滿足感和成就感是無法用言語形容的。”劉天英認為，通過短視頻，不僅能更好地服務種植戶，還能及時了解各地農業信息和高新技術，實現知識的雙向流動和教學相長。“數字技術與農業發展相結合的當下，抖音等短視頻、直播平臺能通過技術彌合物理上的鴻溝，聯系農技的提供者和需求者。”中國農業大學經濟管理學院院長司偉同樣對通過使用“新農具”實現農技普惠和互補效應所帶來的價值給予了充分肯定。

　　近年來，以抖音為代表的短視頻與直播平臺，構建起全新的農技傳播網絡，讓農技傳播者和需求者的距離被無限拉近，成為傳統農技推廣體系的有益補充。這個豐收年，抖音新增農技視頻2143萬條，農技萬粉創作者數量超1.28萬人，其中包括扎根一線的“農創客”、經驗豐富的“老把式”、深耕行業的科學家。通過這些農技視頻，先進技術、科學知識打破了時空限制，流動至每一處農田、果園、牧場和魚塘。

　　當農民用上“豆包”等AI技術，又會是一種什么樣的體驗？

　　在山東泰安，種植戶董守營在手機上問“豆包”：“大棚西藍花怎么追肥？”屏幕上很快彈出了詳細的建議，從肥料的種類選擇，到具體的施肥量，再到施肥的最佳時機，都一一列出。

　　按照AI助手的建議，董守營進行了追肥。一段時間后，蔬菜的長勢不錯，葉片翠綠，植株健壯。“我現在每天都會打開‘豆包’，看看天氣預警，學學種植技術，甚至還能在上面搜搜菜譜。”董守營笑著說。

　　在遼寧沈陽，“90后”創作者張琬婷在賬號@稻夢空間展示自己借助“豆包”“即夢”等AI技術輔助設計的創意稻田畫，這些技術使稻田畫設計效率大大提高。她說：“看著游客們在稻田間流連忘返，驚嘆于大自然與人類智慧的杰作，我知道，這條路我們走對了！”

　　鄉村文旅接住了“潑天流量”

　　山西晉城司徒村，將打鐵花從春節民俗升級為常態化演出，今年暑期迎來休閑旅游消費熱潮。6月—8月，其抖音生活服務團購訂單同比增長4倍；

　　湖北武漢木蘭花鄉杜堂村，打造“木蘭不夜城”夜游模式吸引游客。今年6月—8月，抖音生活服務活動給景區帶來超5000萬次曝光和70%的新客群體；

　　山東濰坊楊家埠村，結合濰坊風箏節，抖音生活服務通過“技藝體驗+場景消費+故事共鳴”等方式，助力楊家埠民間藝術大觀園在4月—6月賣出2.5萬張門票和風箏制作套餐；

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　　這個豐收年，385萬個鄉村好風光打卡點在抖音被看見，相關視頻總量達2.7億條，抖音生活服務全年鄉村團購訂單量超1億單。

　　在短視頻廣受歡迎的今天，透過小小屏幕，人們可以直觀地欣賞壯美河山，品味風土人情，也易生發出赴實地體驗的渴望。那么，究竟什么樣的鄉村容易被“打卡”？創作者往往用高質量內容吸引游客“打卡”。例如，短視頻和直播以游客體驗、村民生活為切片，將歷史故事等文化元素融入古樸村落，實現地域文化、自然風光、人文景觀的破圈傳播，從而將流量轉化為線下的實體消費，用戶的體驗分享形成口碑的良性循環，這些海量內容生動展現了鄉村的煙火氣和活力，也預示著文旅正在經歷一場深刻的數字化轉型。

　　“既要有傳播流量，更要有經濟增量。”清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳表示，“借助抖音生活服務，文化傳播和文旅產業進入了同頻共振的階段，‘流量’正在轉換為文旅的‘留量’，推動實體經濟增長。”

　　時下，短視頻和直播，不僅僅是一種高效便捷吸引游客的傳播方式，更是一種變革力量，開始深度介入文旅全領域。

　　記者 繆翼

　　記者手記

　　數字平臺的這份豐收成績單可謂沉甸甸，是無數個鄉村故事的生動注腳，是新鄉村蓬勃生長的鮮活見證。

　　我把鄉村短視頻比作一束光，照亮了鄉村曾經被忽略的美，也打通了鄉村與外界連接的新通道。短視頻中呈現的畫面，串聯起了一個個充滿活力、機遇與希望的新鄉村圖景。讓新農人找到了施展才華的舞臺，讓優質農產品走出了大山田野，讓農技知識惠及了更多耕耘者，更讓億萬網友感受到了鄉村振興的強勁脈動。

　　未來，隨著數字技術與鄉村發展的深度融合，相信會有更多鄉村故事通過屏幕被看見，更多鄉村好物通過網絡被喜愛，更多人投身到鄉村建設的浪潮中，共同描繪出一幅更加生機勃勃、繁榮興旺的新時代鄉村畫卷。