編者按
這一刻，世界的目光再次聚焦中國的綠水青山。10月17日，聯(lián)合國旅游組織在“綠水青山就是金山銀山”重要理念的誕生地——浙江湖州，公布2025年“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，我國4個鄉(xiāng)村入選，加上此前入選的15個村，我國累計入選村莊達(dá)19個，位居世界首位。發(fā)生在綠水青山間的山鄉(xiāng)巨變，持續(xù)吸引著世界的目光。透過一個個鮮活的鄉(xiāng)村圖景，世界看到了蓬勃發(fā)展的當(dāng)代中國。
浙江荻港村：千年魚桑 夢里水鄉(xiāng)
在家鄉(xiāng)湖州接過聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”獎牌時，浙江省湖州市南潯區(qū)和孚鎮(zhèn)荻港村黨委書記莫海平“手在顫抖，非常激動”，同時覺得更添一份責(zé)任，這幾天一直在思考“如何擦亮這個牌子，做深做實農(nóng)文旅融合發(fā)展”。
荻港村的“魚文化節(jié)”燈火展演。（荻港村村委會供圖）
荻港村位于太湖南岸、大運河畔，倚港結(jié)村落，荻葦滿溪生，自南宋建村至今，已有千年歷史，是全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)“浙江湖州桑基魚塘系統(tǒng)”的核心保護(hù)區(qū)。1007畝桑基魚塘，從空中俯瞰，水面如鏡，被桑林分割成塊，天光云影徘徊，被贊為世間少有的美景。
處處倚蠶箔，家家下魚筌。“塘基種桑、桑葉喂蠶、蠶沙養(yǎng)魚、魚糞肥塘、塘泥壅桑的生態(tài)循環(huán)模式，成了我們村的文化旅游名片。”莫海平說，老祖宗的農(nóng)耕智慧給現(xiàn)代人留下了良性循環(huán)的典范，更成就了荻港一產(chǎn)撬動二產(chǎn)三產(chǎn)的發(fā)展迭代。
以魚桑文化為核心，荻港村成立了研學(xué)基地。來研學(xué)的孩子們，可以在魚塘邊學(xué)捕魚、田埂上學(xué)采摘、灶臺前做青團(tuán)……從桑基魚塘到尋常農(nóng)家，荻港村到處都是活態(tài)課堂。
把目光轉(zhuǎn)向居民區(qū)，村里的房子錯落有致，還有不少明清風(fēng)格建筑。前兩年，村里收儲了一批老房子，引入31家業(yè)態(tài)，打造了一條美食街。圍繞本土特色開發(fā)了桑黃餅、桑葉糕、桑基魚塘咖啡等獨具風(fēng)味的美食，“是在別處品不到的味道。”莫海平說。
莫海平還提醒到，村里2024年開館的“非遺里的中國”線下陳列館也是不可錯過的打卡點。“一期我們展出了11省的160項非遺項目，非常亮眼，一年之內(nèi)到館游客就有30萬人次。”莫海平很驕傲，他說二期計劃把其他省份的非遺都收集陳列出來，不僅在量上有突破，在質(zhì)上也要做出水平。
荻港村是中國鄉(xiāng)村將文化根脈轉(zhuǎn)化為發(fā)展動力的鮮活范例。聯(lián)合國世界旅游組織評審專家評價，其“生態(tài)保護(hù)—文化傳承—鄉(xiāng)村受益”的閉環(huán)模式，為全球鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展提供了可復(fù)制范本。
眼下，不少古鎮(zhèn)古村遭遇開發(fā)同質(zhì)化等困境，該如何因地制宜合理開發(fā)？“一鍵復(fù)制并不可取”，莫海平認(rèn)為，拒絕過度商業(yè)化開發(fā)，把江南水鄉(xiāng)的本味生活交還給村民，讓村民自發(fā)形成本土業(yè)態(tài)并從中受益，也許是破解之計。
村莊旅游發(fā)展后，游客越來越多，漂泊在外的村民也回了家，在“家門口”致富。原來在外干個體戶的村民楊紅梅，回村當(dāng)了講解員，后又在老街開了手工糕點店，“一年能掙不少錢”。荻港漁莊糕點師章小林說，和同事們挖掘當(dāng)?shù)佤~桑文化，研發(fā)了十幾種糕點，“傳播家鄉(xiāng)美食很有干勁”。土生土長的荻港女兒徐敏利2003年從一家農(nóng)家樂做起，現(xiàn)在公司業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展到了生態(tài)旅游領(lǐng)域，成了帶富能人，更把文化傳承、環(huán)境保護(hù)作為己任。
目前全村超半數(shù)的家庭從事旅游相關(guān)行業(yè)，2024年旅游綜合收入突破1億元。荻港村民將魚桑文化因子植入生活，組建了舞龍隊、秧歌隊、漁家樂打擊樂隊，腰板挺直了，笑容更多了。下一步，荻港村將聯(lián)手周圍6個村，通過黨建聯(lián)建實現(xiàn)片區(qū)組團(tuán)發(fā)展，“我們七兄弟步調(diào)一致，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，相信會有大發(fā)展。”莫海平說。
江蘇東羅村：碧水垛田 古韻新生
位于江蘇省里下河腹地的東羅村，地處全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)和世界灌溉工程遺產(chǎn)——興化垛田范圍內(nèi)。這里，人、水、垛和諧共生，自然與人文交相輝映，旅游要素與當(dāng)?shù)厣a(chǎn)生活有機(jī)融合，形成了主客共享、居游同樂的美好圖景。
東羅村水上集市。（興化市委組織部供圖）
垛田之上，碧水之畔，東羅村至今保留著垛田傳統(tǒng)耕作技藝，文化遺產(chǎn)在此活態(tài)傳承。秋日里，東羅村“東羅秋實”展覽館內(nèi)，研學(xué)講解員邢曉霞正帶著一群來自上海的學(xué)生參觀傳統(tǒng)農(nóng)耕器具。“這些耬車、水車都是村民們捐出來的老物件，我們通過場景復(fù)原和互動體驗，讓孩子們直觀感受垛田農(nóng)耕文化的智慧。”邢曉霞介紹，村里開發(fā)的垛田研學(xué)課程涵蓋垛田科普等多個項目，今年已接待研學(xué)團(tuán)隊超200個，接待學(xué)生2萬余人次。
“這些高低錯落的垛田是怎么形成的？”一名學(xué)生好奇地問。邢曉霞指著墻上的照片解釋：“東羅村的垛田是先民們在沼澤地帶開挖河泥堆積而成，距今已有上千年歷史。它既防洪排澇，又能充分利用土地資源，這可是世界級的農(nóng)業(yè)智慧！”
“鄉(xiāng)村要發(fā)展，不能只守著老祖宗的智慧吃老本，必須在保護(hù)中創(chuàng)新。”東羅村黨總支書記羅國康接受采訪時表示，東羅村始終以黨建引領(lǐng)基層治理，修訂完善村規(guī)民約，引導(dǎo)村民自覺參與鄉(xiāng)村建設(shè)與管理。為豐富旅游業(yè)態(tài)，2018年村里探索“政府+社會資本+村集體”三方合作開發(fā)，將民居改造成民宿，垛田成了村民致富“金飯碗”。
在生態(tài)保護(hù)方面，東羅村始終堅守底線，形成村“兩委”、黨員志愿者與村民共治的合力。村里設(shè)立的鳥類觀測站已經(jīng)記錄到20多種珍稀鳥類。村里還定期開展河湖水環(huán)境監(jiān)測，守護(hù)好這片水上凈土。
為了讓村民共享發(fā)展成果，村“兩委”創(chuàng)新了共建共享的利益聯(lián)結(jié)模式。“我們成立了旅游分組，村民可以根據(jù)自己的特長參與到民宿經(jīng)營、導(dǎo)游服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品種植等不同環(huán)節(jié)。”羅國康說，“2024年村集體經(jīng)濟(jì)收入達(dá)285萬元，村民人均可支配收入34066元，大家的獲得感實實在在。”
“我們東羅村這次入選聯(lián)合國旅游組織‘最佳旅游鄉(xiāng)村’，我想在于它找到了文化遺產(chǎn)保護(hù)、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展與社區(qū)和諧共建的平衡點。”羅國康總結(jié)道，“依托‘花海森林’片區(qū)發(fā)展促進(jìn)委員會統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，我們證明了鄉(xiāng)村旅游可以不依賴大規(guī)模商業(yè)開發(fā)，而是可以通過激活本土資源、激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力，實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一。”
這座擁有600多年歷史的古村，正以開放包容的姿態(tài)，向世界展現(xiàn)中國鄉(xiāng)村的獨特魅力。
四川基卡依村：青山筑夢 文脈生輝
10月17日，四川省甘孜州丹巴縣墨爾多山鎮(zhèn)基卡依村成功入選聯(lián)合國旅游組織2025年“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，基卡依村黨支部書記三依格絨激動萬分：“這是讓日子更紅火的起點！” 這句話成了全村人最滾燙的共識。這個藏羌彝走廊上的村落，藏著太多關(guān)于守護(hù)與新生的故事。
基卡依村風(fēng)景。 （丹巴縣委組織部供圖）
藏羌彝走廊的核心區(qū)里，基卡依村像一顆被時光溫柔以待的明珠。這里有著從1700米到5000米的海拔落差，立體的山水間藏著700多種國家珍稀動植物，是名副其實的“自然基因庫”。清晨的霧漫過山腰時，一座座碉樓在霧里若隱若現(xiàn)，像極了守護(hù)村落的老者；“女子成人禮”的古老儀式還在傳承，丹巴古碉群、罕額依遺址靜靜立著，藏族碉樓營造技藝的鑿石聲、頂毪衫歌的調(diào)子，依舊在村里的街巷間流轉(zhuǎn)——這些都是“最珍貴的家底”。
“這份榮譽，是大伙一年年守著村子、護(hù)著生態(tài)、傳著文化攢下的。我們自豪，但更知道肩上的擔(dān)子重了——這張世界名片，得讓它越擦越亮。”三依格絨告訴記者，在基卡依村的旅游故事里，村民永遠(yuǎn)是主角。村里建了鄉(xiāng)村旅游合作社、民宿聯(lián)盟協(xié)會。95后德吉初，花了7年時間，把自家房子改成了藏式民宿“德吉康瓦”，還帶著20多位鄉(xiāng)親一起干活。說起這些年的變化，她眼里閃著光：“大家不再是看著村子變，而是親手建村子。收入高了，更開心的是，越來越多人愿意穿傳統(tǒng)服飾、唱嘉絨老歌，咱們的文化，好像活過來了。”
村里還格外疼惜女人們的手藝，推出了“美人谷繡娘”的勞務(wù)品牌，民宿接待戶里52%的從業(yè)者都是她們。土陶、刺繡這些老手藝，也被搬進(jìn)了活態(tài)博物館，成了游客愛體驗的研學(xué)項目，慢慢湊出了“民宿+文化+旅游”的熱鬧圖景。
丹巴姑娘身著嘉絨服飾，在梨花樹下賞春花。（丹巴縣委組織部供圖）
基卡依村的紅火，離不開政府的托舉。丹巴縣照著鄉(xiāng)村振興的路子，立足川西北生態(tài)示范區(qū)的定位，抱著“以農(nóng)為本、以文塑旅、以旅彰文”的想法，一步步蹚出了農(nóng)文旅融合的新路。出臺政策，搭起“1+N”的政策架子，給村子的發(fā)展穩(wěn)穩(wěn)地托了底。
這些政策，慢慢長成了看得見的好日子。據(jù)三依格絨介紹，今年1月至9月，基卡依村所在的中路片區(qū)接待游客33.16萬人次，旅游綜合收入3.64億元。“現(xiàn)在我們村旅游產(chǎn)業(yè)已成為名副其實的陽光產(chǎn)業(yè)、致富產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)。”通過“春賞花、夏納涼、秋選美、冬沐陽”的全時旅游策略，這個面積5.95平方公里的村莊，全村90%以上村民直接從事旅游業(yè)，79戶開展旅游接待，帶動就業(yè)崗位200余個，2024年人均可支配收入達(dá)3.4萬元。
說起未來，墨爾多山鎮(zhèn)黨委書記王遠(yuǎn)剛的規(guī)劃里滿是溫度。他說要靠五個“聚焦”守住這份榮譽：守好文脈與綠水青山，讓村子的底色更厚；完善設(shè)施、做好服務(wù)，讓游客來了就像回家；把嘉絨文化變成能摸能玩的體驗項目；讓村民都成家鄉(xiāng)的代言人，講好村里的故事；還要完善利益聯(lián)結(jié)，讓大家一起把日子過得更甜。
川西高原上的基卡依村，用碉樓、非遺、綠水青山，向世界綻放著中國鄉(xiāng)村之美，更讓所有人看見——這里的老百姓，把日子過成了自己想要的紅火模樣。
貴州黃崗村：傳奇侗寨 “活”在當(dāng)下
“書記，咱們黃崗，憑什么能拿到這個世界級獎項？”在鼓樓旁那棵郁郁蔥蔥的古樹下，村民吳孟娘激動地指著手機(jī)上跳出來的黃崗村入選聯(lián)合國旅游組織“2025年最佳旅游鄉(xiāng)村”的新聞，問駐村第一書記張力。張力抬起頭來，目光掠過層疊的榫卯吊腳樓，落在不遠(yuǎn)處高聳的鼓樓上，說道：“歸根結(jié)底，是老祖宗留下的寶貝，成了我們被世界看見的‘密碼’。”
黃崗村“喊天節(jié)”表演現(xiàn)場。吳光輝 攝
貴州黎平黃崗侗寨已有800余年歷史，作為黔東南民族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)的核心，它如一顆璀璨的明珠，鑲嵌在黔湘桂交界的大山深處。黃崗村374棟榫卯結(jié)構(gòu)的吊腳樓沿山勢鋪展，5座鼓樓如星辰散落，400余座禾晾禾倉鱗次櫛比，被譽為“活著的侗族建筑博物館”。為了讓這些“老”寶貝“活”在當(dāng)下，駐村工作隊請老師傅用傳統(tǒng)工藝加固翻新、修舊如舊，既保護(hù)建筑，又讓村民住得舒心。如今，這些吊腳樓不僅是家園，更是極具吸引力的旅游資產(chǎn)。
黃崗村擁有85%的森林覆蓋率，2300畝梯田層疊，雙溪過村、古井串寨，流淌著人與自然和諧共生的生存智慧。這里傳承的“稻魚鴨復(fù)合農(nóng)業(yè)系統(tǒng)”不僅是“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”，更構(gòu)建起一個無需農(nóng)藥化肥的生態(tài)閉環(huán)。
“我們不僅要讓游客看風(fēng)景，還要讓他們參與進(jìn)來帶動消費。”村黨支部書記吳龍保介紹，為了讓千年“稻魚鴨”系統(tǒng)產(chǎn)出雙重效益，在村“兩委”的統(tǒng)籌規(guī)劃下，稻田變成了開放的生態(tài)體驗園。游客可以親手抓稻花魚、放侗家鴨，親身體驗傳統(tǒng)的田園文化。今年國慶中秋假期，黃崗旅游游客近2000人次。
“發(fā)展旅游，不能亂了人心，更不能丟了規(guī)矩。”吳龍保深知傳統(tǒng)治理智慧的價值，“我們侗家人講‘侗款’，重鄉(xiāng)規(guī)民約。”黃崗獨特的侗族款約習(xí)俗和“寨老制”，在現(xiàn)代鄉(xiāng)村治理中展現(xiàn)出獨特活力。村“兩委”牽頭制定《黃崗村“寨管委”議事制度》及《村規(guī)民約》等規(guī)章制度，以制度明確“大事共議、實事共辦、難事共解”的治理原則，通過公約守住文化根脈，實現(xiàn)“治”與“傳”的同步推進(jìn)。
黃崗的根，深植于文化與生態(tài)的交織之中。作為人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，侗族大歌是黃崗的靈魂。“在黃崗，飯養(yǎng)生，歌養(yǎng)心，不能讓大歌只留在記憶里。”“男聲侗族大歌”傳承人吳成龍，曾一度為年輕一代外出務(wù)工、歌隊青黃不接而發(fā)愁。村“兩委”十分重視侗族大歌的傳承保護(hù)，多次請他帶著大家“把侗族大歌唱到游客心里去”。
各方合力之下，以前鼓樓下的日常傳習(xí)現(xiàn)在變成了小型音樂會，歌師們成了文化導(dǎo)師。“現(xiàn)在，孩子們看到唱歌能吸引世界各地的游客，還能增加收入，學(xué)習(xí)的勁頭足多了！”吳成龍欣慰地說。從侗族大歌的古老復(fù)調(diào)，到火塘邊的悠揚琴聲，人類非遺在炊煙中代代相傳。
古老的歌聲，因找到了新的傳承人和知音而愈發(fā)嘹亮。2025年8月，黎平縣侗族大歌藝術(shù)團(tuán)與黃崗侗寨歌隊共45名侗族歌手驚艷亮相國家大劇院。
民族的就是世界的。一場始于鼓樓下的問答，如今有了響徹世界的答案。黃崗村正以“文化+生態(tài)+旅游”深度融合的最佳姿態(tài)，向世界講述著古老侗族的鄉(xiāng)村全面振興故事。
■ 新聞鏈接
我國已有19個聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”
10月17日，聯(lián)合國旅游組織在浙江省湖州市舉行“最佳旅游鄉(xiāng)村”頒獎儀式。會上公布了2025年“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，我國申報的貴州省黔東南苗族侗族自治州黎平縣雙江鎮(zhèn)黃崗村、四川省甘孜藏族自治州丹巴縣墨爾多山鎮(zhèn)基卡依村、江蘇泰州興化市千垛鎮(zhèn)東羅村、浙江省湖州市南潯區(qū)和孚鎮(zhèn)荻港村4個鄉(xiāng)村入選。
“最佳旅游鄉(xiāng)村”評選活動于2021年由聯(lián)合國旅游組織發(fā)起，旨在通過旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，強(qiáng)化旅游助力鄉(xiāng)村振興的重要作用。評選通過國際平臺展示鄉(xiāng)村發(fā)展成果，要求參評鄉(xiāng)村在文化遺產(chǎn)保護(hù)、生態(tài)多樣性維護(hù)及經(jīng)濟(jì)社會綜合發(fā)展等方面達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)。截至目前，來自57個國家的236個鄉(xiāng)村入選聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，其中我國入選總數(shù)達(dá)19個。
■ 專家視點
讓世界讀懂 中國鄉(xiāng)村風(fēng)情
□ 李 昊
聯(lián)合國旅游組織最新公布2025年“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，中國有4個鄉(xiāng)村入選，入選總數(shù)達(dá)19個，居世界首位。這一成績，彰顯著中國在推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)和鄉(xiāng)村全面振興中的實踐智慧——以綠水青山為底色，以文化傳承為靈魂，把美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的精神家園。
為什么鄉(xiāng)村要發(fā)展文旅？為什么文旅要向鄉(xiāng)村發(fā)展？經(jīng)濟(jì)學(xué)上，這是一場“錯配的糾偏”。在城市里，供給同質(zhì)化與擁擠成本抬升，使旅游體驗的邊際“新奇度”不斷遞減；而鄉(xiāng)村擁有稀缺的生態(tài)環(huán)境和獨特的文化資源，恰好契合消費升級與身心療愈的需求。文旅產(chǎn)業(yè)通過生態(tài)與文化的無形價值具象化，以生態(tài)觀光、文化體驗、民宿餐飲、非遺手作、研學(xué)康養(yǎng)等為手段，把自然景觀與傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為旅游資源。由此，不僅讓“綠水青山”真正變成“金山銀山”，更重塑了鄉(xiāng)村的活力，把農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重新嵌合，形成“生產(chǎn)—生活—生態(tài)”深度融合的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新形態(tài)。
這些“最佳旅游鄉(xiāng)村”的出圈，凝聚著鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的共識，也彰顯著因地制宜的創(chuàng)造力。今年入選的東羅村、荻港村以農(nóng)遺與水鄉(xiāng)相融，讓垛田、河網(wǎng)、桑基魚塘構(gòu)成田園即景；基卡依村通過修復(fù)古碉與藏式民居，讓建筑成為民族文化的敘事載體；黃崗村以共治重塑侗寨，用“寨老制”“款約”延續(xù)鄉(xiāng)規(guī)民約之韻。再看往年入選村落，篁嶺村以徽派古建與“曬秋”塑造視覺名片，下姜村以高效農(nóng)業(yè)踐行“兩山”理念，扎尕那村憑峽谷風(fēng)光走向國際，小崗村以改革精神續(xù)寫時代傳奇……類型多樣、風(fēng)采各異的中國鄉(xiāng)村，正以自己蓬勃向上的生命力，讓世界在獨特的鄉(xiāng)村風(fēng)情中讀懂中國。
19個“最佳旅游鄉(xiāng)村”的入選，見證了從“綠水青山”到“金山銀山”的生動實踐，也描繪出新時代鄉(xiāng)村全面振興的新圖景。面向未來，要讓更多鄉(xiāng)村百花齊放：既要堅守生態(tài)與文化底色，又要以市場和科技激發(fā)活力；既要引來資本與人才“活水”，又要促進(jìn)村民共建共享。唯有如此，鄉(xiāng)村文旅才能從“流量美景”走向“幸福實景”，讓美麗鄉(xiāng)村成為展示中華文明與時代風(fēng)貌的一張張亮麗名片。
（作者為東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院副教授）
本報記者 周妍 周晶 周靜文 尹丹丹 統(tǒng)稿 朱秀霞
通訊員 于利群 吳為成 陳彩蝶 唐慧 劉太海
策劃 陳炳山 朱秀霞
