近期，隨著《狂飆》《滿江紅》《去有風(fēng)的地方》等影視劇的熱播，廣東江門臺(tái)山梅家大院、山西太原古縣城、云南大理鳳陽邑村等取景地，吸引大量游客打卡。大熱IP帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游搭上“流量快車”，一路狂飆。
然而，影視的熱度總會(huì)過去。當(dāng)流量退潮之后，鄉(xiāng)村旅游的列車又該駛向何方？不久前發(fā)布的中央一號(hào)文件為做大鄉(xiāng)村旅游指明方向，如何貫徹落實(shí)好文件精神，把短期“流量”變成常駐“留量”？這是很多致力于做大旅游產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村干部們迫切需要解答的問題。
用一部片“喚醒”一個(gè)村
充滿煙火氣的梅家大院、綠意盎然的長堤河畔……熱播劇《狂飆》帶火了“京海市”，讓取景地廣東省江門市迅速“出圈”。
距離云南大理古城只有七八公里遠(yuǎn)的鳳陽邑，也被熱播劇《去有風(fēng)的地方》喚醒。“之前我們每天客流量大概在50到100人，電視劇播出到第3天，暴增至上千人。今年春節(jié)期間，每天游客多達(dá)5000人。”劉官廠村駐村第一書記陳琴介紹，鳳陽邑自然村屬于大理市太和街道劉官廠村，過去缺乏產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目，發(fā)展不起來。2021年，當(dāng)?shù)馗刹拷Y(jié)合村莊實(shí)際，確定發(fā)展思路：開發(fā)利用茶馬古道及古村落資源，發(fā)展村莊文旅產(chǎn)業(yè)。聚焦基礎(chǔ)設(shè)施短板，鳳陽邑最大程度有舊保舊、修舊如舊，最終憑借獨(dú)特的村莊風(fēng)貌、豐富的文化內(nèi)涵，讓《去有風(fēng)的地方》把主要拍攝地落在村里。
繪就“一部片喚醒一個(gè)村”生動(dòng)圖景的，不僅僅是影視劇。《向往的生活》《親愛的客棧》等熱門綜藝，同樣帶火了一批美麗村莊。北京市門頭溝區(qū)靈水村、江西省金溪縣雙塘鎮(zhèn)竹橋古村……透過鏡頭語言以及真人互動(dòng)，這些村落的外在美和內(nèi)在美都得以充分表達(dá)，給原本沉寂的村莊帶來很多熱度和商機(jī)。
讓一波流量成就一批“留量”
當(dāng)村莊發(fā)展遇上熱門IP，就能迅速收割一波流量紅利。然而，在熱點(diǎn)頻發(fā)、風(fēng)口短暫的今天，熱門IP的生命周期逐漸縮短。
許多身處流量中心的鄉(xiāng)村干部認(rèn)為，精準(zhǔn)洞察游客需求，搞清楚“他們?yōu)楹味鴣恚氆@得什么樣的體驗(yàn)？”后再“對癥下藥”，就能有效延伸熱門IP的生命周期，讓流量經(jīng)濟(jì)的熱度冷卻地盡可能慢一些。
各地為此都在積極行動(dòng)。一個(gè)有效的經(jīng)驗(yàn)是：讓游客體會(huì)到由建筑和人文共同構(gòu)成的村莊魅力，能讓熱點(diǎn)IP助力鄉(xiāng)村發(fā)展的余溫更加綿長。
當(dāng)全網(wǎng)掀起《狂飆》熱潮時(shí)，廣東省江門市從區(qū)域?qū)用娼y(tǒng)籌布局，分主題推出4條“狂飆”同款打卡線路，大大滿足了劇粉的打卡游玩需求。
《去有風(fēng)的地方》主要拍攝地“有風(fēng)小院”，是劇組從無到有搭建起來的，拍攝完成后被原汁原味保留了下來。陳琴表示，村里將同影視公司合作，持續(xù)運(yùn)營“有風(fēng)小院”，將其作為村莊旅游的核心點(diǎn)長期規(guī)劃打造，做大品牌IP。
江西省金溪縣竹橋古村，因前幾年的大熱綜藝《爸爸去哪兒》，強(qiáng)勢走入大眾視野。如今，綜藝帶來的熱度逐漸冷卻，但竹橋古村在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上仍有不少“死忠粉”。這得益于竹橋古村保存完整的古老建筑，以及真實(shí)人間煙火所沉淀下的文化韻味。為了維護(hù)、經(jīng)營好網(wǎng)絡(luò)“余溫”，該村有不少村民住在古村落內(nèi)，最大限度地維持著原始風(fēng)貌、保護(hù)古風(fēng)古韻。
從一個(gè)IP到下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)
不論是運(yùn)營“有風(fēng)小院”，還是推出《狂飆》同款打卡線路，皆是在影視IP熱度尚在的階段，圍繞延緩降溫“做文章”。而當(dāng)流量大海徹底退潮之后，這些村的旅游又何去何從？能否保持住熱度甚至變得越來越熱？
不僅是熱播劇帶來的這些網(wǎng)紅村，很多依靠短視頻等平臺(tái)營銷走紅的網(wǎng)紅村，也都有著類似的經(jīng)歷和感悟。賽跑的前半段看誰更會(huì)營銷，后半段則要看誰更有持久力。事實(shí)證明，能為游客提供吸引人的東西，才是長久留下游客的關(guān)鍵所在，也是鄉(xiāng)村干部及地方黨委、政府下一步工作的發(fā)力點(diǎn)所在。
不久前發(fā)布的中央一號(hào)文件中，多處提及文旅。明確提出：實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃，實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級(jí)。
游客許曉斯到大理鳳陽邑，不是追著劇來的，而是想體驗(yàn)茶馬古道傳統(tǒng)文化。讓她驚喜的是，村里有保存完好的白族特色民居，還有古驛站和白族三道茶活態(tài)展演。為滿足更多游客的個(gè)性化需求，村干部們正在積極探索建立長效運(yùn)營機(jī)制，規(guī)劃村莊旅游環(huán)線，保護(hù)村莊獨(dú)有的文化特色，將其打造成為茶馬古道上的“民俗流動(dòng)博物館”。陳琴希望，“打造村莊的‘長青’IP，讓村莊旅游熱上加熱！”
“發(fā)展旅游坐不住、等不起！”廣東省江門市端芬鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長巫劍平介紹說，新年伊始，鎮(zhèn)黨委班子成員分頭聯(lián)系各項(xiàng)目主體，結(jié)對落實(shí)了14項(xiàng)文旅項(xiàng)目。該鎮(zhèn)立足僑鄉(xiāng)歷史建筑群，打造獨(dú)具民國風(fēng)情的影視基地，開發(fā)汶秧僑居建筑民宿項(xiàng)目。“同時(shí)以游船服務(wù)點(diǎn)串聯(lián)梅家大院等景點(diǎn)，變流量為‘留量’。”
鄉(xiāng)村旅游要想“長青”，開發(fā)必須要符合村莊實(shí)際。中科院設(shè)計(jì)院江蘇分院規(guī)劃所所長朱丹強(qiáng)表示，只有圍繞本地特有的生產(chǎn)活動(dòng)和生活方式，設(shè)計(jì)開發(fā)與之配套的旅游產(chǎn)品和IP，才能規(guī)避“千村一面”、同質(zhì)化競爭。
這在很多鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)踐中得以充分印證。山東省青島市王家莊街道圍繞大饅頭文化“做文章”，打造大饅頭一條街；河南省嵩縣三合村，立足山水資源和原生態(tài)古村貌，打造“手繪村”；陜西省禮泉縣袁家村把鄉(xiāng)村傳統(tǒng)習(xí)俗和村民日常生活作為IP去經(jīng)營，形成獨(dú)特的“袁家村模式”。
有專家建議，鄉(xiāng)村干部們要保持樂觀且理性的心態(tài)，沉下心打磨產(chǎn)品，思考如何與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，不斷提升旅游豐富度、趣味性、體驗(yàn)感與服務(wù)質(zhì)量，讓“網(wǎng)紅”發(fā)展成為“長紅”。
各地鄉(xiāng)村在立足特色謀發(fā)展時(shí)，尤其要注重念好“融字訣”。江蘇紫金旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長印偉建議，“要把鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與國家戰(zhàn)略相融合，把美麗鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)村落、特色田園鄉(xiāng)村等品牌創(chuàng)建相結(jié)合，通過發(fā)揮合力來塑造品牌。”
