浙江省紹興市上虞區湯浦鎮是一個山區小鎮，擁有童裝加工及相關配套企業300多家，年童裝生產規模超1億件。近年來，湯浦鎮黨委緊抓數字經濟轉型發展趨勢和直播行業高速發展勢頭，深入推進童裝直播領域黨建工作，逐步走出一條黨建引領助推產業高質量發展有效路徑。2023年，全鎮童裝直播銷售額達3.1億元，占總體銷售額71%。

　　目前，湯浦童裝電商直播還存在一些迫切需要解決的問題，如人才服務不精細、專業人才缺口大且流失率較高等。企業對于打造童裝品牌的積極性不高，導致跟風抄版、款式雷同情況普遍存在，設計侵權情況屢屢出現。此外，童裝產業園區物流、倉儲體系不完善，童裝每單快遞價格高出周邊1元以上，這使得不少電商大戶選擇離開。

　　為進一步推動湯浦童裝電商直播高質量發展，需更好發揮組織優勢，建議從以下幾個方面發力。

　　著眼直播“新需求”，優化服務體系。針對電商主播從業門檻低、流動性高、管理難度大等特點，改變過往“碎片化、單方向”服務方式，圍繞凝聚人才、服務人才、引領人才的目標，不斷激活電商直播群體內生動力。打造電商人才培育中心，開展“伴學陪跑式”主播訓練營定向培養，邀請“百萬大咖”為主播賦能，實現“結業即上崗”“畢業即入職”。定期舉辦“電商直播大賽”為主播搭建風采展示平臺，形成積極向上、比學趕超的良好氛圍。立足線上工作、時間靈活等特點，依托黨群服務中心全方位打造“安心工作圈”和“共治朋友圈”，布局“24小時便利生活圈”，重點培育夜間經濟和青年消費場景，提升電商直播群體在小鎮工作生活的幸福感、獲得感。

　　聚焦品牌“高端化”，擦亮金字招牌。實施“小鎮品牌+企業品牌”雙輪驅動策略，由鎮黨委牽頭打造小鎮公用品牌，通過政府主導、企業主營、社會參與，培育一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的區域集體品牌，多方協商破解“劣幣驅逐良幣”的低價困境，形成“質量賦能品牌、品牌賦能市場”的良性競爭生態。引導鎮龍頭企業擁抱品牌戰略，找準產品定位和發力點，推動企業從低附加值產品生產向設計研發、營銷推廣的“微笑曲線”兩端轉型升級，鼓勵企業“抱團”做強品牌，達到“1+1>2”的雙贏效果。

　　立足產業“全鏈條”，推動數字轉型。建設童裝物流配送中心，以“電商產業園+物流園”模式彌補產業鏈薄弱環節，引導物流商貿企業入園，與郵政集團開展黨建聯建，形成“互聯網+市場商貿+童裝企業+智能云儲+智慧物流”的生態閉環，推進物流降本增效。打造工業互聯網平臺，充分整合童裝行業、體型指數、版型設計、金融風險、訂單數據等資源組建“產業大腦”，構建設計協同、原料采購、產能調配等應用場景，引領產業生產方式智能化變革。以協同設計為例，通過“網上眾包”模式在平臺發布設計需求，突破地域限制引進創意設計師，實現產業人才以“租”代“引”。

　　浙江省紹興市上虞區湯浦鎮舜岸村黨總支副書記 張展