當你問一個平時不接觸三農工作的人“什么是鄉村振興”的時候，會得到什么樣的回答？7月28日《鄉村尋味記奉賢篇》莊行蜜梨大直播結束后，有些年輕網友給節目組留言：“好嗨喲！原來這就是傳說中的鄉村振興啊！”

　　一直以來，談及鄉村振興，“干部干，媒體喊，農民看，城里人，不相干”，成了一些基層常態化的“風景線”。談及鄉村振興，理論很豐富、學術很豐滿，但落地實操的亮點著實不多，也比較雷同。對很多城里人來說，民宿、土菜、采摘，似乎成了體驗鄉村振興的主要內容；農產品采購層面，“悲情營銷”“田頭直播”等大肆消遣著網民的同情心和好奇心……除了鄉情、鄉景、鄉土，除了電商下鄉、快遞下鄉，能不能讓鄉村振興有些讓城里人切實感受到有趣的元素呢？

　　作為鄉村振興的主要抓手，產業興旺和生活富裕始終是落實的難點。如何讓基于公用區域品牌的特色農產品展現魅力、樹立品牌，從而讓城里人踏踏實實、快快樂樂地購買這些農產品，其實是一項并不好做的功課。優質不優價，始終是我國農產品的一個難題，其中比較重要的原因，就是面對價格敏感度相對不高的消費主力軍——年輕網民，始終缺乏有效吸引他們的辦法，換句話說，品牌打造，目標人群的針對性不夠。

　　《鄉村尋味記》提供了一種全新的、跨界的鄉村振興理論的落地思維，改變了涉農直播中千篇一律的“悲情賣慘”與“土味帶貨”，而是注入了更多科學、時尚、風趣的正能量元素，從這個意義上來說，鄉村振興，干部干、媒體幫、農民歡、網民買，這才能真正促進產業興旺、農民增收。（作者系《鄉村尋味記》總策劃）