自2014年創(chuàng)立國(guó)內(nèi)首個(gè)覆蓋全區(qū)域、全品類和全產(chǎn)業(yè)鏈的地市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“麗水山耕”之后，地處浙江西南山區(qū)的麗水市再度“拔得頭籌”，成功注冊(cè)“麗水山居”集體商標(biāo)。據(jù)悉，“麗水山居”是浙江省首個(gè)地市級(jí)的農(nóng)家樂(lè)、民宿區(qū)域公用品牌，標(biāo)志著這一鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)正式邁入品牌化新階段。
記者了解到，從2013年開(kāi)始，麗水市每年投入市級(jí)農(nóng)家樂(lè)、民宿發(fā)展專項(xiàng)資金1000萬(wàn)元，重點(diǎn)用于農(nóng)家樂(lè)綜合體、“麗水山居”精品民宿等示范項(xiàng)目的建設(shè)和補(bǔ)助，一大批“小而美”“小而精”“小而特”的項(xiàng)目脫穎而出。數(shù)據(jù)顯示，目前，麗水市共有4300多家農(nóng)家樂(lè)和民宿，去年共接待游客3451萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入41億元，分別同比增長(zhǎng)24%、33%。
盡管“麗水山居”集體商標(biāo)才剛獲得注冊(cè)，但品牌推廣早在幾年前就已陸續(xù)展開(kāi)。近年來(lái)，麗水市通過(guò)舉辦活動(dòng)、建造平臺(tái)、建設(shè)基地等方式，相繼通過(guò)品牌Logo征集大賽、伴手禮大賽、主題攝影比賽、最具人氣VR評(píng)選等比賽，以及參加各類博覽會(huì)，提高品牌知名度和影響力，打造全國(guó)知名鄉(xiāng)村旅游地。
目前，麗水已認(rèn)定了71家“麗水山居”農(nóng)家樂(lè)綜合體示范項(xiàng)目和83家精品民宿示范項(xiàng)目，形成了“協(xié)會(huì)+經(jīng)營(yíng)戶”“村+合作社”“股份制+農(nóng)戶”“工商資本”四種經(jīng)營(yíng)模式，不斷推動(dòng)“產(chǎn)區(qū)變景區(qū)、產(chǎn)品變商品、民房變客房”，促進(jìn)三產(chǎn)融合發(fā)展和農(nóng)民增收致富。
